关于一个人如何在社交媒体上获得名气（或许还有财富）的简介。

通常情况下，当你浏览一个流行的Instagram账号时，它精心策划的一系列照片，配上舒缓的渐变色彩或令人惊叹的国家地理风格的图片，可以吸引眼球。

或者这个社交账号属于一个名人或公众人物，这个名人或公众人物很有魅力充满时尚感，看起来很有成就，给人一种良好的感觉。

即使Instagram在中国被禁，像巴宝莉(Burberry)和路易威登(Louis Vuitton)这样的高性能奢侈品牌也已经开始瞄准那些在东西方都有社会影响力的中国Instagram明星。

像鹿晗和吴亦凡这样，以前都来自非常成功的韩国流行音乐乐队EXO，他们拥有数百万的粉丝，并且名列排行榜榜首。还有Mr. Bags，以与Dior，Fendi和Longchamp等大型品牌的合作而闻名。 Mr. Bags尽管在Instagram拥有不到50,000个粉丝，但在微博上拥有巨大的粉丝数量（超过300万）。

上面描述的是，即使你一开始就不是名人，你也可以有无数的途径进入社交圈。那么，KOL是如何变得如此有影响力的呢？来自Medium.com的杰尔·瑟达索将社交媒体影响者的力量分解为三个关键方面：

外在的吸引力偏见

在心理学方面，外表吸引力偏见是一个不仅在社交媒体领域蓬勃发展的概念，而且几十年来一直在传统广告中亦是如此。

人类潜意识里认为长得好看的人有很多积极的品质。例如，当一个有魅力的人使用一个特定的产品时，立即给人积极的联想。

同样，当一个KOL给出他或她对某一产品的看法时，立即吸引了人们对该品牌的注意。此外，看到这种联系的社交媒体用户会下意识地产生积极的想法，甚至可能导致购买决定。

信誉度

为了达到更高级别的可信度，一个人必须能够展示诸如可信度和专业知识等特征。

例如，把自己任命为为摄影师的KOL需要展示他的一些作品来证明他有能力和技能，之后这些照片就会产生可信度——无论是对相机的评价还是对摄影相关主题的看法。

根据French和Raven（1960）的权力基础框架，感知权力的关键因素之一在于专业知识的价值，它与一个人所拥有的影响力程度相关。

这样的专业知识会使KOL进入一个权威的位置，粉丝数量，点赞和积极的评论会进一步巩固他的位置。

渐渐地，这就产生了社会依据，因为大众已经在向个人发出赞同的标签，所以他们对KOL的判断和看法肯定是正确的。

社会认同理论

社交媒体KOL的一个关键特征是他们与我们的相关性，这使他们区别于其他知名的明星。KOL仍然被认为是普通人，他们只是努力在社交媒体上塑造自己。

大多数时候，这些KOL和他们的粉丝属于同一个年龄段，分享他们对当前问题的看法，感叹他们在日常生活中面临的各种问题。他们的粉丝想知道更多关于他们做的事和他们的想法。

以上是社会认同理论的一个小例子，另一个心理学术语是指人们如何将自己与由相似个体组成的群体联系起来。用社交媒体的术语来说，这就意味着KOL和粉丝们一旦组合，不出所料，任何针对该影响者的负面评论都会被删除。

一个不断给予的礼物

成为社交媒体的KOL也成为一些千禧后的主要愿望之一。作为一个迷你名人的潜在地位的提升，证明和独家邀请可能是一个诱人的梦想。这样的梦想肯定会让社交媒体KOL群体保持活力，不仅增加了数量，还增加了多样性——为品牌提供了更多选择。

KOL之路往往要么是通往明星之路，要么是通往巨大财富的捷径。但最终，KOL的的本质就是人们的一种看法。

一个人的佳肴或许是别人的毒药。虽然某一个KOL可能不是每个人都喜欢，但是一种积极的看法，如果能乘以成百上千的人，肯定是有益的。