有些人预测到了它的消亡，但有理由指出，在这个数字时代，KOL营销将保持持续相关性。

随着社交媒体的蓬勃发展，会有多个利益相关方热衷于利用这种广泛的数字现象，以某种方式而不是金钱来获利。

像Instagram、YouTube这样的平台，在一定程度上还有Twitter，已经成功地将不为人知的个体转变为明星，创造了培育多个社区的环境。

这些被放置在社交平台上的人通常被称为“社交媒体影响者”，在各自的数字社区中发挥影响力。

随着时间的推移，KOL已经成为品牌希望拥有的营利剑，但有时，可以是一把双刃剑。

就像所有形式的业务和行业一样，都有害群之马：个人陷入了社会的激烈竞争中，会导致他们利用阴险狡诈的手段来获得名声、财富和粉丝。

营销人员并没有失去与KOL相关的有形和无形的益处，他们发现在这个社交媒体时代，光凭品牌本身的努力获取目标受众是很困难的。

因此，能够渗透和突破噪音是挖掘社交媒体KOL拥有的庞大粉丝群的关键。 这种需求或渴望已转化为为KOL营销活动分配巨额资金，这一策略似乎不会很快消失。

这种情绪不仅基于数字，还基于社交媒体非常好地促进人类情感这一事实。

为什么品牌如此热衷于KOL营销？

KOL的强大影响力对于品牌而言是金矿，这将使KOL营销更加重要。 在Invespcro进行的一项民意调查中，营销人员对他们希望与社交媒体KOL达成的目标进行排名：

• 加强品牌宣传 (94%)
• 扩大品牌知名度 (92%)
• 触及新目标人群 (88%)
• 增加声音份额 (86%)
• 提高销售量 (74%)
• 管理声誉 (68%)
• 增加潜在客户 (67%)
• 加速数字化转型 (64%)
• 提高顾客满意度 (63%)

另外，KOL营销可以提供比传统数字营销形式高11倍的投资回报率，这使前者的实施更具说服力。

有利必有弊

• 品牌损害：例如KOL涉嫌丑闻
• KOL欺诈：某些KOL可能具有不合法的粉丝和参与度计数（例如，购买假粉丝）
• 品牌安全和控制：虽然大多数品牌都希望自己的KOL活动被编写好，但缺乏可以证明自己的真实性。但是，让KOL诠释品牌的精髓既有较高的风险，也有较高的回报。

类似地，品牌也被吸引，用拥有影响力以及庞大粉丝基础的人作为他们的大使或代言人，但同时，费用可能很高。

这是中间立场争吵的地方：一群有抱负的社交媒体有影响力的人在那里，但还不在那里。 相互依存的关系可以满足彼此的日程安排-品牌对知名度的渴望和影响者对赞助的渴望。

但是，可以肯定地说，KOL营销的利大于弊，因为潜在利益是繁多且诱人，令人难以拒绝。

重要的是，任命KOL的机构或营销人员必须进行尽职调查，只要制定了执行竞选活动的合理策略，KOL营销将在未来几年内继续成为强大的武器。